1月25日,，中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記主持學習并發(fā)表重要講話,。2019年新春伊始,，2019年度中央政治局首次集體學習會，把“課堂”放在人民日報社,，“課目”確定為全媒體時代和媒體融合發(fā)展,，意義非比尋常，指向非同一般,。
對于新聞輿論工作者和黨媒而言,，我們要深入學習、深刻領會習近平總書記關于全媒體時代和媒體融合發(fā)展重要論述,，把握媒體融合先機,，下好媒體融合先手棋，不遺余力推進媒體融合向縱深發(fā)展,，做大做強主流輿論,，努力占領新的輿論場,，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標,、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢提供強大精神力量和輿論支持,。
全媒體——全程媒體、全息媒體,、全員媒體,、全效媒體
“全媒體”概念的出現(xiàn)已經有好幾年了�,！叭襟w”概念的出現(xiàn),，基于互聯(lián)網(wǎng)絡的普及，基于網(wǎng)絡媒體和新媒體的崛起,，基于媒體融合,。那么，什么是“全媒體”呢,？“全媒體”概念的內涵是什么,？對此，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習中作出了科學論述,，就是“四全”,，即全程媒體、全息媒體,、全員媒體,、全效媒體。這是一個全新的提法,，對“全媒體”（“全媒體時代”）給出了精辟而權威的界定,。
全程媒體。其含義是,，一個事件從發(fā)生到結束,，無時無刻不處在傳播的鏈條中，或者說隨時都可以變成一個公眾信息,，以前還可以“捂”,，現(xiàn)在根本“藏”不住、“掖”不住,。新聞信息和新聞輿論的傳播處于開放狀態(tài)，事件發(fā)生到終結的全過程,，新聞輿論和信息都在全程傳播,，此謂之“全程媒體”。
全息媒體,。其含義是,，輿論傳播的呈現(xiàn)形式不再單一,、直線傳播，而是更加多元,，圖文,、視頻、游戲,、AR等等,，給用戶的閱讀體驗也是各取所需，新聞的呈現(xiàn)更為立體多樣多式,。同時,，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能,、云技術等新技術的推動下,，萬物皆媒的時代到來。新聞輿論信息傳播的多元,、多樣,、立體，此謂之“全息媒體”,。
全員媒體,。其含義是，在互聯(lián)網(wǎng)時代,，在手機普及時代,，在移動傳播成為最受歡迎的傳播模式的情境下，人人都有麥克風,，人人都能參與社會輿論的表達,，一部手機就可以建構為一個傳播平臺。新聞輿論傳播不再被壟斷,，人人可以參與,，全員都能參與，此謂之“全員媒體”,。
全效媒體,。其含義是，媒體越來越分眾化,，受眾分化越來越清晰,。同樣，對媒體傳播效果的考量,，也具有非常清晰的量化指標,。比如，過去,，新聞輿論傳播的效果在于,，播出了,、發(fā)行了、刊出了,，就達到傳播目的了,。至于誰看了媒體的報道，反響怎樣,，效果如何,，不得而知。這種形式,，謂之“非全效傳播”,。但是，現(xiàn)在不同了,。通過大數(shù)據(jù)分析,，清晰地知道誰是你的受眾，比如微信公號的閱讀量,、直播的閱讀量,，都有非常清晰的數(shù)字量化反映。新聞傳播更有效果,、效率,、時效，此謂之“全效媒體”,。
“全媒體”（“全媒體時代”）概念的界定,，絕不是一個學術范疇話題，而是涉及媒體融合發(fā)展內涵和外延的關鍵話題,。由此,，我們推進融媒體建設，倡導和積極構建“全媒體”,，就有了方向和指向,。融媒體怎么建？全媒體記者是什么,？已經非常清晰,。對于新聞輿論戰(zhàn)線而言，需要做的就是不遺余力地推進融媒體發(fā)展,，向“全媒體”邁進,。
黨網(wǎng)——黨媒大家庭的新成員：黨報、黨刊,、黨臺,、黨網(wǎng)
全新的提法，不止“全媒體”（“全媒體時代”）。中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習時,，習近平總書記發(fā)表的重要講話中，還有另外一個全新的提法：黨網(wǎng),。這是迄今為止,，作為核心和領袖，習近平總書記第一次旗幟鮮明地提出黨網(wǎng)概念,。
黨網(wǎng)的提出,，標定了黨媒從此有了新成員。黨報,、黨刊,、黨臺，這是黨媒傳統(tǒng)的種類范疇,，也是為干部群眾和廣大受眾熟知的黨媒種類,。長期以來，黨報,、黨刊,、黨臺作為黨和人民的喉舌，作為黨執(zhí)政的輿論工具,，在宣傳黨的主張,，傳遞黨的聲音，密切黨群,、干群關系,，推進社情民意通達，化解社會矛盾,，推進經濟社會發(fā)展和改革開放,，發(fā)揮了積極而重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡普及和應用,，網(wǎng)絡媒體應時而生,。各級黨報、黨刊,、黨臺應時而動,、順勢而為，開辦了自己的新聞網(wǎng),。以黨報為例,，各級黨報開辦隸屬于自己的新聞網(wǎng)，把刊發(fā)在黨報上的新聞稿件同步上傳到新聞網(wǎng)上,，形成了二次傳播,，極大地提高了黨報傳播力。同時，以新聞網(wǎng)為基,，讓黨報的數(shù)字版上線,，使不能及時閱讀到紙質版黨報的讀者，通過上網(wǎng)能夠閱讀到電子版（數(shù)字報）,，極大地延伸和拓展了黨報讀者群,。一些黨報旗下的新聞網(wǎng)，還設置了信息資訊和服務類板塊,，開通了互動性論壇,。應該講，新聞網(wǎng)成為黨報,、黨刊,、黨臺新聞傳播的延伸，極大地提升了傳播力,。但是,，也不可否認，長期以來,，各級黨報,、黨刊、黨臺開辦的新聞網(wǎng),，尚且難以得到身份認同,，這在一定程度上阻礙了黨報、黨刊,、黨臺新聞網(wǎng)的發(fā)展,，對于壯大主流輿論、引導社會輿論極為不利,。這一次,，習近平總書記對黨網(wǎng)概念的提出，標定了黨網(wǎng)的身份,。黨網(wǎng)從此將和黨報,、黨刊、黨臺一起,，成為黨媒大家庭的一員,。
黨網(wǎng)的提出，標定了黨報,、黨刊,、黨臺旗下新聞網(wǎng)從此有了屬性標簽。名不正,，言難順,。屬性沒有得到明確定性，對于各級黨報、黨刊,、黨臺開辦的新聞網(wǎng)來說,，沒有歸屬感，缺乏安全感,。在一定程度上束縛了手腳,，難以施展身手。習近平總書記這次對黨網(wǎng)概念的提出,，為各級黨報、黨刊,、黨臺開辦的新聞網(wǎng),，標定了無可置疑的身份，那就是黨媒的屬性,。各級黨報,、黨刊、黨臺開辦的新聞網(wǎng),，就是黨網(wǎng),，就是黨媒。
黨網(wǎng)的提出,，標定了媒體融合從此打開新空間,。媒體融合，既是媒體種類的融合,，也是媒體載體的融合,，更是傳播理念、方式,、內容的融合,。媒體融合發(fā)展，不僅僅是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的互相融合,，更是傳播理念,、思路、手段的互相融合,。正如習近平總書記指出的那樣,，媒體融合通過理念、內容,、形式,、方法、手段等創(chuàng)新,，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高,。由此可見，黨網(wǎng)的提出和確立，必將為媒體融合打開更為廣闊的空間,，為媒體融合開辟出新的境界,。
習近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展,，要堅持一體化發(fā)展方向,，通過流程優(yōu)化、平臺再造,，實現(xiàn)各種媒介資源,、生產要素有效整合，實現(xiàn)信息內容,、技術應用,、平臺終端、管理手段共融互通,，催化融合質變,，放大一體效能，打造一批具有強大影響力,、競爭力的新型主流媒體,。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播,，牢牢占據(jù)輿論引導,、思想引領、文化傳承,、服務人民的傳播制高點,。這既是為黨媒（黨報、黨刊,、黨臺,、黨網(wǎng)）融合發(fā)展定方向，也是為黨媒融合發(fā)展定職責使命,。概括起來,，那就是在中國特色社會主義新時代，在網(wǎng)絡輿情紛繁復雜和互聯(lián)網(wǎng)情境之下,，黨媒要通過融合發(fā)展,，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權，進而承擔好引領社會思潮,、引導社會輿論的職責使命,。
一個傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存互融的態(tài)勢，一個黨報,、黨刊,、黨臺,、黨網(wǎng)攜手并肩、互相促進的格局,，一個“你就是我,、我就是你”的媒體大融合時代，已經抵臨,。(沈國冰)
