習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào),，“我們必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量,。”那么,，在互聯(lián)網(wǎng)語境下,，如何“科學(xué)認(rèn)知”網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體崛起以及傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展呢,？
一,、網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn)：科技進(jìn)步和文字載體發(fā)展的必然
網(wǎng)絡(luò)媒體、“兩微一端”新興媒體,，從哪里來,？為什么會出現(xiàn)？
科技發(fā)展新舊交替的必然,。媒體新種類的出現(xiàn),，總是伴隨著人類科技進(jìn)步的步伐，不斷演進(jìn),，亦步亦趨,。換言之，新的媒體種類的誕生是人類社會發(fā)展進(jìn)步的一個方面的反映,。最早的媒體,，是書籍。但書籍作為媒體的弊端顯而易見：容量大,，且出版周期長,。漸漸地，新的媒體種類報紙誕生了,。相對于書籍來講,，報紙就是彼時的新媒體。報紙誕生的背后,，其實是造紙術(shù)的發(fā)明和印刷技術(shù)發(fā)展的結(jié)果,。報紙作為媒體，獨霸“新聞界江湖”千余年,，一“紙”獨大,，所以有“報老大”頭銜。近代,，無線電被人類發(fā)明,，由此，廣播誕生了,。相對于報紙來說,，廣播就是彼時的新媒體。廣播新媒體誕生的背后,，顯然是無線電技術(shù)的催生,。很快，聲像技術(shù)進(jìn)步,，催生了電視的出現(xiàn),。相對于報紙、廣播,，電視就是彼時的新媒體,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明,，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，進(jìn)入21世紀(jì),，以手機,、電腦等為移動終端的網(wǎng)絡(luò)媒體和微博、微信,、新聞客戶端,、QQ等新興媒體出現(xiàn)了。由此可見,，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體出現(xiàn)的背后,，其實是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的催生。相對于報紙,、廣播,、電視，網(wǎng)媒,、“兩微一端”理所當(dāng)然就是新媒體了,。假以時日，當(dāng)再有媒體新種類出現(xiàn)時,，今天的網(wǎng)媒,、“兩微一端”新媒體，就會被取而代之,，成為和報紙,、廣播、電視一樣“泯然眾矣”的傳統(tǒng)媒體了,。
文字載體推陳出新的必然,。人類發(fā)明文字之后，文字除了形態(tài)不斷變化之外,，本身沒有太大太多的變化,，相應(yīng)地，承載文字的載體卻因時代進(jìn)步而變化頻繁,。文字最早的載體,，可以追溯為繩子，這就是“結(jié)繩記事”,。之后,，甲骨成為文字的載體。但甲骨畢竟取材不易,，于是人們用竹簡,、木牘取而代之。再之后,，絹帛成為文字載體,。直到紙被發(fā)明，文字的載體以紙為主相對穩(wěn)定延續(xù)很長一段時間,。由此可見,，文字沒有變，不過是文字的載體也就是信息,、資訊（新聞）的載體不斷發(fā)生變化,。今天，網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn),，一定程度上，也是信息,、資訊（新聞）的載體多樣化（網(wǎng)基）的一個結(jié)果,。換言之，網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn),，只是文字載體推陳出新的必然。
二,、“唱衰論”“偽命題論”“救命稻草論”：警惕媒體融合認(rèn)知上的三個誤區(qū)
自網(wǎng)絡(luò)媒體,、新媒體出現(xiàn)之日起，關(guān)于新媒體的功能,、意義,、作用，特別是在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展上,，爭論從來就沒有停止過,，思想認(rèn)知也從來沒有完全一致過。
“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向,。在社會輿論層面,，認(rèn)為“報紙、廣播,、電視傳統(tǒng)媒體已經(jīng)過時過氣,，功能已經(jīng)衰竭，傳播力,、影響力已經(jīng)衰退,。”“傳統(tǒng)媒體沒有什么作用了,�,！薄靶旅襟w太厲害了�,！薄皯�(yīng)當(dāng)以新媒體取代傳統(tǒng)媒體”,。在新聞界,，面對傳統(tǒng)媒體暫時的經(jīng)營困境，似有“哀鴻遍野”之勢,，“一片哀嚎之聲”,，傳統(tǒng)媒體的信心受到極大挫傷，尊嚴(yán)和體面受到矮化,，發(fā)展思路猶疑搖擺且無定勢,，報紙、廣播,、電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨緩,，黨報社、黨臺員工收入降低,，人才流失嚴(yán)重,，穩(wěn)定面臨嚴(yán)重風(fēng)險。
“新媒體偽命題”傾向,。與“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向?qū)?yīng),，“新媒體是一個偽命題”的論調(diào)在新聞戰(zhàn)線具有一定代表性。持這類論調(diào)的人們認(rèn)為,，網(wǎng)媒,、“兩微一端”新媒體“不足為奇、不堪大用”,，“新媒體壽命短,，很快就會消亡”，“微信,、網(wǎng)絡(luò)上都是垃圾,，應(yīng)當(dāng)徹底取締、關(guān)�,！�,。由此造成的后果是，對新媒體重視不夠,，前瞻性,、預(yù)設(shè)性不足，對網(wǎng)媒,、新媒體發(fā)展在頂層設(shè)計,、謀篇布局上殘缺，機構(gòu),、人才,、資金設(shè)置和投入嚴(yán)重不足，致使網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展嚴(yán)重滯后,。
“新媒體救命稻草”傾向,。與上述兩個傾向不同的是，“新媒體靈丹妙藥”的觀點和認(rèn)知,，也較為普遍,。在決策層，強調(diào)網(wǎng)媒,、新媒體極端重要性，強調(diào)重視新媒體,、大力發(fā)展新媒體的頻次,、力度明顯上升。當(dāng)然,，作為決策層,，這樣強調(diào)和重視并力推當(dāng)然是正確的，也是必要的,。但是,，與此相對應(yīng)，縱觀近年來,，對報紙,、廣播、電視重要性的強調(diào)明顯下降,。在社會層面,，“新媒體靈丹妙藥”認(rèn)知就更為普遍了。在媒體界,，一些報刊社,、電臺、電視臺言必稱“新媒體”,，把新媒體當(dāng)作“救命稻草”,，似乎只要把新媒體建起來就能一解目前面臨的普遍困境，盲目跟風(fēng),，把原本有限的財力,、精力、人力大舉投向網(wǎng)絡(luò)媒體,、新媒體,，結(jié)果新媒體“不中看也不中用”或者“中看不中用”，并沒有成為破解目前媒體經(jīng)濟困局的“靈丹妙藥”,。
三,、媒體融合發(fā)展時不我待：應(yīng)快速推進(jìn)、舉力而為，宜全力追趕,、力求傳播效果
報紙,、廣播、電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體,、“兩微一端”新媒體之間,，不是非此即彼。媒體融合發(fā)展時不我待,，絕不能錯失良機,，要快速推進(jìn)、舉力而為,，全力追趕并力求超越,。
雙向發(fā)力：做精傳統(tǒng)媒體，做強新媒體,。畢竟,，目前的新聞輿論格局中，報紙,、廣播,、電視仍然處于無法撼動的主導(dǎo)地位，處于主流輿論的中堅地位,，發(fā)揮著“定海針”“壓艙石”作用,。在政策、決策,、資金,、導(dǎo)向上，決不能丟掉報紙,、廣播,、電視，一邊倒地發(fā)展網(wǎng)媒和新媒體,。對網(wǎng)媒,、新媒體的誕生，既不要“冷漠視之”,，但也不必“驚慌失措”,。上述已經(jīng)談及，網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn),，是科技發(fā)展新舊交替的必然，也是文字載體推陳出新的必然,。所謂的“新媒體”,，只是和傳統(tǒng)媒體對應(yīng)。隨著時代發(fā)展進(jìn)步，“新媒體”會不斷出現(xiàn),，假以時日,，現(xiàn)在紅極一時的網(wǎng)媒、新媒體,，也會被更新的新媒體取而代之,。所以，要堅決防止顧此失彼,，防止出現(xiàn)“小貓釣魚”“小猴掰玉米棒”,。在媒體融合發(fā)展的實踐中，要一手緊抓報紙,、廣播,、電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展，力求做強,；一手狠抓網(wǎng)媒、新媒體建設(shè),，力求做精,。傳統(tǒng)媒體、新媒體“雙向發(fā)力”,，共同發(fā)展,，取長補短，在雙贏中實現(xiàn)融合,。
循序漸進(jìn)：先“有”后“優(yōu)”,，實用為主，不貪“大”圖“虛”,。網(wǎng)媒,、“兩微一端”新媒體建設(shè)不僅需要大量資金注入，更需要一個漫長建設(shè)過程,。因此,，在網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體建設(shè)過程中,，要力戒心浮氣躁,，謹(jǐn)防概念式炒作，防止跟風(fēng)搞“一刀切”,。既要積極推進(jìn),，大膽探索，又要穩(wěn)妥審慎,，不擺花架子,，不講虛名，不圖虛榮。在頂層設(shè)計和謀篇布局上,，確立明晰的發(fā)展戰(zhàn)略,，分步實施，分階段而為,。要結(jié)合黨報社,、黨臺人、財實際,，合理布局,，分步扎實推進(jìn)。要把寶貴而有限的資金用在“刀刃”上,，量入為出,，量力而行，切忌盲目跟風(fēng),，盲目投資,，盲目炒作一些連業(yè)界自己都不堪明白的概念。要先解決“有”的問題,，也就是說,，要把網(wǎng)媒、新媒體先建起來,，不能沒有,；然后，再進(jìn)行“優(yōu)化”和提升,。在網(wǎng)媒,、新媒體發(fā)展上，尤其要體現(xiàn)科學(xué)態(tài)度和務(wù)實精神,。
媒體融合：認(rèn)識,、理念、技術(shù),、內(nèi)容“四趨融合”,。在思想認(rèn)識上。媒體融合發(fā)展,，首先要解決思想認(rèn)識問題,，不是哪個重要哪個次要，也不是要不要發(fā)展,、要不要融合發(fā)展,，而是媒體融合迫在眉睫、必須要融合,。在媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計上,，不要顧此失彼,，應(yīng)該傳統(tǒng)媒體、新興媒體并重共推,。在觀念理念上,。媒體融合，很大程度上是傳統(tǒng)媒體,、新興媒體互相借鑒,、取長補短，并非僅傳統(tǒng)媒體向新興媒體學(xué)習(xí)那樣單向思維,。傳統(tǒng)媒體雖然“慢”,，但權(quán)威、公信力強,，很“穩(wěn)”,。新興媒體雖然“快”，但垃圾信息多,，公信力差,，很“浮”。彼此的優(yōu)勢有多少,，彼此的劣勢就有多少,。傳播技術(shù)上。媒體融合,，不是簡單地設(shè)置一個機構(gòu)，辦一個公眾號,。當(dāng)然,，這些也必不可少。不是相加,，而是相融,。尤其體現(xiàn)在技術(shù)載體上，新媒體的技術(shù)載體,、生產(chǎn)方式,、傳播形式，都展現(xiàn)出完全不同的一面,，值得傳統(tǒng)媒體在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上吸收和借鑒,。特別是其以手機、電腦為終端的移動傳播,，更值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí),。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上。網(wǎng)媒,、新媒體在新聞資訊生產(chǎn)上,，打破了傳統(tǒng)媒體的固定模式,，體現(xiàn)出了“快、活,、新,、實”的全新特征。尤其是網(wǎng)媒,、新媒體在互動環(huán)節(jié),、參與環(huán)節(jié)上的突破，贏得了受眾的廣泛支持,。
媒體融合發(fā)展是一場傳播革命,，也是一場輿論競爭，更是一次歷史機遇,。時不我待,，機遇稍縱即逝。遲疑一年,，必將被拉開萬里距離,。我們要主動作為、舉力而為,，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展,，壯大主流思想輿論，不遺余力提升輿論傳播力,、影響力,、引導(dǎo)力、公信力,，為偉大新時代匯聚滾滾不竭的積極昂揚輿論正力量,。（沈國冰）
