習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào),,“我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平,,使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量,。”那么,,在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下,,如何“科學(xué)認(rèn)知”網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體崛起以及傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展呢,?
一,、網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn):科技進(jìn)步和文字載體發(fā)展的必然
網(wǎng)絡(luò)媒體,、“兩微一端”新興媒體,,從哪里來(lái),?為什么會(huì)出現(xiàn)?
科技發(fā)展新舊交替的必然,。媒體新種類的出現(xiàn),,總是伴隨著人類科技進(jìn)步的步伐,不斷演進(jìn),,亦步亦趨,。換言之,新的媒體種類的誕生是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)方面的反映,。最早的媒體,,是書籍。但書籍作為媒體的弊端顯而易見:容量大,,且出版周期長(zhǎng),。漸漸地,新的媒體種類報(bào)紙誕生了,。相對(duì)于書籍來(lái)講,,報(bào)紙就是彼時(shí)的新媒體。報(bào)紙誕生的背后,,其實(shí)是造紙術(shù)的發(fā)明和印刷技術(shù)發(fā)展的結(jié)果,。報(bào)紙作為媒體,獨(dú)霸“新聞界江湖”千余年,,一“紙”獨(dú)大,,所以有“報(bào)老大”頭銜。近代,,無(wú)線電被人類發(fā)明,,由此,廣播誕生了,。相對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō),,廣播就是彼時(shí)的新媒體。廣播新媒體誕生的背后,,顯然是無(wú)線電技術(shù)的催生,。很快,聲像技術(shù)進(jìn)步,,催生了電視的出現(xiàn),。相對(duì)于報(bào)紙、廣播,,電視就是彼時(shí)的新媒體,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明,以互聯(lián)網(wǎng)為支撐,進(jìn)入21世紀(jì),,以手機(jī),、電腦等為移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)媒體和微博,、微信,、新聞客戶端、QQ等新興媒體出現(xiàn)了,。由此可見,,網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體出現(xiàn)的背后,其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的催生,。相對(duì)于報(bào)紙,、廣播、電視,,網(wǎng)媒,、“兩微一端”理所當(dāng)然就是新媒體了。假以時(shí)日,,當(dāng)再有媒體新種類出現(xiàn)時(shí),,今天的網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體,,就會(huì)被取而代之,,成為和報(bào)紙、廣播,、電視一樣“泯然眾矣”的傳統(tǒng)媒體了,。
文字載體推陳出新的必然。人類發(fā)明文字之后,,文字除了形態(tài)不斷變化之外,,本身沒(méi)有太大太多的變化,相應(yīng)地,,承載文字的載體卻因時(shí)代進(jìn)步而變化頻繁,。文字最早的載體,可以追溯為繩子,,這就是“結(jié)繩記事”,。之后,甲骨成為文字的載體,。但甲骨畢竟取材不易,,于是人們用竹簡(jiǎn)、木牘取而代之,。再之后,,絹帛成為文字載體。直到紙被發(fā)明,文字的載體以紙為主相對(duì)穩(wěn)定延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間,。由此可見,,文字沒(méi)有變,不過(guò)是文字的載體也就是信息,、資訊(新聞)的載體不斷發(fā)生變化,。今天,網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn),,一定程度上,也是信息,、資訊(新聞)的載體多樣化(網(wǎng)基)的一個(gè)結(jié)果,。換言之,網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn),,只是文字載體推陳出新的必然。
二,、“唱衰論”“偽命題論”“救命稻草論”:警惕媒體融合認(rèn)知上的三個(gè)誤區(qū)
自網(wǎng)絡(luò)媒體,、新媒體出現(xiàn)之日起,關(guān)于新媒體的功能,、意義,、作用,特別是在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展上,,爭(zhēng)論從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò),,思想認(rèn)知也從來(lái)沒(méi)有完全一致過(guò)。
“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向,。在社會(huì)輿論層面,,認(rèn)為“報(bào)紙、廣播,、電視傳統(tǒng)媒體已經(jīng)過(guò)時(shí)過(guò)氣,,功能已經(jīng)衰竭,傳播力,、影響力已經(jīng)衰退,。”“傳統(tǒng)媒體沒(méi)有什么作用了,�,!薄靶旅襟w太厲害了�,!薄皯�(yīng)當(dāng)以新媒體取代傳統(tǒng)媒體”,。在新聞界,,面對(duì)傳統(tǒng)媒體暫時(shí)的經(jīng)營(yíng)困境,似有“哀鴻遍野”之勢(shì),,“一片哀嚎之聲”,,傳統(tǒng)媒體的信心受到極大挫傷,尊嚴(yán)和體面受到矮化,,發(fā)展思路猶疑搖擺且無(wú)定勢(shì),,報(bào)紙、廣播,、電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨緩,,黨報(bào)社,、黨臺(tái)員工收入降低,,人才流失嚴(yán)重,穩(wěn)定面臨嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn),。
“新媒體偽命題”傾向,。與“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向?qū)?yīng),“新媒體是一個(gè)偽命題”的論調(diào)在新聞戰(zhàn)線具有一定代表性,。持這類論調(diào)的人們認(rèn)為,,網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體“不足為奇,、不堪大用”,,“新媒體壽命短,很快就會(huì)消亡”,,“微信,、網(wǎng)絡(luò)上都是垃圾,應(yīng)當(dāng)徹底取締,、關(guān)�,!薄S纱嗽斐傻暮蠊�,,對(duì)新媒體重視不夠,,前瞻性、預(yù)設(shè)性不足,,對(duì)網(wǎng)媒,、新媒體發(fā)展在頂層設(shè)計(jì)、謀篇布局上殘缺,,機(jī)構(gòu),、人才、資金設(shè)置和投入嚴(yán)重不足,,致使網(wǎng)媒,、新媒體發(fā)展嚴(yán)重滯后,。
“新媒體救命稻草”傾向。與上述兩個(gè)傾向不同的是,,“新媒體靈丹妙藥”的觀點(diǎn)和認(rèn)知,,也較為普遍。在決策層,,強(qiáng)調(diào)網(wǎng)媒,、新媒體極端重要性,強(qiáng)調(diào)重視新媒體,、大力發(fā)展新媒體的頻次,、力度明顯上升。當(dāng)然,,作為決策層,,這樣強(qiáng)調(diào)和重視并力推當(dāng)然是正確的,也是必要的,。但是,,與此相對(duì)應(yīng),縱觀近年來(lái),,對(duì)報(bào)紙,、廣播、電視重要性的強(qiáng)調(diào)明顯下降,。在社會(huì)層面,,“新媒體靈丹妙藥”認(rèn)知就更為普遍了。在媒體界,,一些報(bào)刊社,、電臺(tái)、電視臺(tái)言必稱“新媒體”,,把新媒體當(dāng)作“救命稻草”,,似乎只要把新媒體建起來(lái)就能一解目前面臨的普遍困境,盲目跟風(fēng),,把原本有限的財(cái)力,、精力、人力大舉投向網(wǎng)絡(luò)媒體,、新媒體,,結(jié)果新媒體“不中看也不中用”或者“中看不中用”,并沒(méi)有成為破解目前媒體經(jīng)濟(jì)困局的“靈丹妙藥”,。
三,、媒體融合發(fā)展時(shí)不我待:應(yīng)快速推進(jìn)、舉力而為,,宜全力追趕,、力求傳播效果
報(bào)紙,、廣播、電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體,、“兩微一端”新媒體之間,,不是非此即彼。媒體融合發(fā)展時(shí)不我待,,絕不能錯(cuò)失良機(jī),,要快速推進(jìn)、舉力而為,,全力追趕并力求超越,。
雙向發(fā)力:做精傳統(tǒng)媒體,做強(qiáng)新媒體,。畢竟,,目前的新聞?shì)浾摳窬种校瑘?bào)紙,、廣播,、電視仍然處于無(wú)法撼動(dòng)的主導(dǎo)地位,處于主流輿論的中堅(jiān)地位,,發(fā)揮著“定海針”“壓艙石”作用。在政策,、決策,、資金、導(dǎo)向上,,決不能丟掉報(bào)紙,、廣播、電視,,一邊倒地發(fā)展網(wǎng)媒和新媒體,。對(duì)網(wǎng)媒、新媒體的誕生,,既不要“冷漠視之”,,但也不必“驚慌失措”。上述已經(jīng)談及,,網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn),是科技發(fā)展新舊交替的必然,,也是文字載體推陳出新的必然,。所謂的“新媒體”,只是和傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng),。隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步,,“新媒體”會(huì)不斷出現(xiàn),,假以時(shí)日,現(xiàn)在紅極一時(shí)的網(wǎng)媒,、新媒體,,也會(huì)被更新的新媒體取而代之。所以,,要堅(jiān)決防止顧此失彼,,防止出現(xiàn)“小貓釣魚”“小猴掰玉米棒”。在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中,,要一手緊抓報(bào)紙,、廣播、電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展,,力求做強(qiáng),;一手狠抓網(wǎng)媒、新媒體建設(shè),,力求做精,。傳統(tǒng)媒體、新媒體“雙向發(fā)力”,,共同發(fā)展,,取長(zhǎng)補(bǔ)短,在雙贏中實(shí)現(xiàn)融合,。
循序漸進(jìn):先“有”后“優(yōu)”,,實(shí)用為主,不貪“大”圖“虛”,。網(wǎng)媒,、“兩微一端”新媒體建設(shè)不僅需要大量資金注入,更需要一個(gè)漫長(zhǎng)建設(shè)過(guò)程,。因此,,在網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體建設(shè)過(guò)程中,,要力戒心浮氣躁,,謹(jǐn)防概念式炒作,防止跟風(fēng)搞“一刀切”,。既要積極推進(jìn),,大膽探索,又要穩(wěn)妥審慎,,不擺花架子,,不講虛名,不圖虛榮,。在頂層設(shè)計(jì)和謀篇布局上,,確立明晰的發(fā)展戰(zhàn)略,,分步實(shí)施,分階段而為,。要結(jié)合黨報(bào)社,、黨臺(tái)人、財(cái)實(shí)際,,合理布局,,分步扎實(shí)推進(jìn)。要把寶貴而有限的資金用在“刀刃”上,,量入為出,,量力而行,切忌盲目跟風(fēng),,盲目投資,,盲目炒作一些連業(yè)界自己都不堪明白的概念。要先解決“有”的問(wèn)題,,也就是說(shuō),,要把網(wǎng)媒、新媒體先建起來(lái),,不能沒(méi)有,;然后,再進(jìn)行“優(yōu)化”和提升,。在網(wǎng)媒,、新媒體發(fā)展上,尤其要體現(xiàn)科學(xué)態(tài)度和務(wù)實(shí)精神,。
媒體融合:認(rèn)識(shí)、理念,、技術(shù),、內(nèi)容“四趨融合”。在思想認(rèn)識(shí)上,。媒體融合發(fā)展,,首先要解決思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題,不是哪個(gè)重要哪個(gè)次要,,也不是要不要發(fā)展,、要不要融合發(fā)展,而是媒體融合迫在眉睫,、必須要融合,。在媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)上,不要顧此失彼,,應(yīng)該傳統(tǒng)媒體,、新興媒體并重共推,。在觀念理念上。媒體融合,,很大程度上是傳統(tǒng)媒體,、新興媒體互相借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短,,并非僅傳統(tǒng)媒體向新興媒體學(xué)習(xí)那樣單向思維,。傳統(tǒng)媒體雖然“慢”,但權(quán)威,、公信力強(qiáng),,很“穩(wěn)”。新興媒體雖然“快”,,但垃圾信息多,,公信力差,很“浮”,。彼此的優(yōu)勢(shì)有多少,,彼此的劣勢(shì)就有多少。傳播技術(shù)上,。媒體融合,,不是簡(jiǎn)單地設(shè)置一個(gè)機(jī)構(gòu),辦一個(gè)公眾號(hào),。當(dāng)然,,這些也必不可少。不是相加,,而是相融,。尤其體現(xiàn)在技術(shù)載體上,新媒體的技術(shù)載體,、生產(chǎn)方式,、傳播形式,都展現(xiàn)出完全不同的一面,,值得傳統(tǒng)媒體在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上吸收和借鑒,。特別是其以手機(jī)、電腦為終端的移動(dòng)傳播,,更值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí),。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上。網(wǎng)媒,、新媒體在新聞資訊生產(chǎn)上,,打破了傳統(tǒng)媒體的固定模式,體現(xiàn)出了“快、活,、新,、實(shí)”的全新特征。尤其是網(wǎng)媒,、新媒體在互動(dòng)環(huán)節(jié),、參與環(huán)節(jié)上的突破,贏得了受眾的廣泛支持,。
媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)傳播革命,,也是一場(chǎng)輿論競(jìng)爭(zhēng),更是一次歷史機(jī)遇,。時(shí)不我待,,機(jī)遇稍縱即逝。遲疑一年,,必將被拉開萬(wàn)里距離,。我們要主動(dòng)作為、舉力而為,,積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展,,壯大主流思想輿論,不遺余力提升輿論傳播力,、影響力,、引導(dǎo)力、公信力,,為偉大新時(shí)代匯聚滾滾不竭的積極昂揚(yáng)輿論正力量,。(沈國(guó)冰)