習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平,，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量�,！蹦敲�,，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，如何“科學(xué)認(rèn)知”網(wǎng)絡(luò)媒體,、新興媒體崛起以及傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展呢,？
一、網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn)：科技進(jìn)步和文字載體發(fā)展的必然
網(wǎng)絡(luò)媒體,、“兩微一端”新興媒體，從哪里來(lái),？為什么會(huì)出現(xiàn),？
科技發(fā)展新舊交替的必然。媒體新種類的出現(xiàn),，總是伴隨著人類科技進(jìn)步的步伐,，不斷演進(jìn)，亦步亦趨,。換言之,，新的媒體種類的誕生是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)方面的反映。最早的媒體,，是書籍,。但書籍作為媒體的弊端顯而易見(jiàn)：容量大，且出版周期長(zhǎng),。漸漸地,，新的媒體種類報(bào)紙誕生了。相對(duì)于書籍來(lái)講,，報(bào)紙就是彼時(shí)的新媒體,。報(bào)紙誕生的背后，其實(shí)是造紙術(shù)的發(fā)明和印刷技術(shù)發(fā)展的結(jié)果,。報(bào)紙作為媒體,，獨(dú)霸“新聞界江湖”千余年，一“紙”獨(dú)大,，所以有“報(bào)老大”頭銜,。近代，無(wú)線電被人類發(fā)明,，由此,，廣播誕生了。相對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō),，廣播就是彼時(shí)的新媒體,。廣播新媒體誕生的背后，顯然是無(wú)線電技術(shù)的催生,。很快,，聲像技術(shù)進(jìn)步，催生了電視的出現(xiàn),。相對(duì)于報(bào)紙,、廣播，電視就是彼時(shí)的新媒體,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明,，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，進(jìn)入21世紀(jì),，以手機(jī),、電腦等為移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)媒體和微博、微信,、新聞客戶端,、QQ等新興媒體出現(xiàn)了。由此可見(jiàn),，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體出現(xiàn)的背后,，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的催生,。相對(duì)于報(bào)紙、廣播,、電視,，網(wǎng)媒、“兩微一端”理所當(dāng)然就是新媒體了,。假以時(shí)日,，當(dāng)再有媒體新種類出現(xiàn)時(shí)，今天的網(wǎng)媒,、“兩微一端”新媒體,，就會(huì)被取而代之，成為和報(bào)紙,、廣播,、電視一樣“泯然眾矣”的傳統(tǒng)媒體了。
文字載體推陳出新的必然,。人類發(fā)明文字之后,，文字除了形態(tài)不斷變化之外，本身沒(méi)有太大太多的變化,，相應(yīng)地,，承載文字的載體卻因時(shí)代進(jìn)步而變化頻繁。文字最早的載體,，可以追溯為繩子,，這就是“結(jié)繩記事”。之后,，甲骨成為文字的載體,。但甲骨畢竟取材不易，于是人們用竹簡(jiǎn),、木牘取而代之,。再之后，絹帛成為文字載體,。直到紙被發(fā)明,，文字的載體以紙為主相對(duì)穩(wěn)定延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。由此可見(jiàn),，文字沒(méi)有變,，不過(guò)是文字的載體也就是信息、資訊（新聞）的載體不斷發(fā)生變化,。今天,，網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)，一定程度上,，也是信息,、資訊（新聞）的載體多樣化（網(wǎng)基）的一個(gè)結(jié)果。換言之,，網(wǎng)媒,、新媒體的出現(xiàn)，只是文字載體推陳出新的必然,。
二、“唱衰論”“偽命題論”“救命稻草論”：警惕媒體融合認(rèn)知上的三個(gè)誤區(qū)
自網(wǎng)絡(luò)媒體,、新媒體出現(xiàn)之日起,，關(guān)于新媒體的功能、意義,、作用,，特別是在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展上，爭(zhēng)論從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò),，思想認(rèn)知也從來(lái)沒(méi)有完全一致過(guò),。
“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向。在社會(huì)輿論層面,，認(rèn)為“報(bào)紙,、廣播、電視傳統(tǒng)媒體已經(jīng)過(guò)時(shí)過(guò)氣,，功能已經(jīng)衰竭,，傳播力、影響力已經(jīng)衰退,�,！薄皞鹘y(tǒng)媒體沒(méi)有什么作用了�,！薄靶旅襟w太厲害了,。”“應(yīng)當(dāng)以新媒體取代傳統(tǒng)媒體”,。在新聞界,，面對(duì)傳統(tǒng)媒體暫時(shí)的經(jīng)營(yíng)困境，似有“哀鴻遍野”之勢(shì),，“一片哀嚎之聲”,，傳統(tǒng)媒體的信心受到極大挫傷，尊嚴(yán)和體面受到矮化,，發(fā)展思路猶疑搖擺且無(wú)定勢(shì),，報(bào)紙、廣播、電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨緩,，黨報(bào)社,、黨臺(tái)員工收入降低，人才流失嚴(yán)重,，穩(wěn)定面臨嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn),。
“新媒體偽命題”傾向。與“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向?qū)?yīng),，“新媒體是一個(gè)偽命題”的論調(diào)在新聞戰(zhàn)線具有一定代表性,。持這類論調(diào)的人們認(rèn)為，網(wǎng)媒,、“兩微一端”新媒體“不足為奇,、不堪大用”，“新媒體壽命短,，很快就會(huì)消亡”,，“微信、網(wǎng)絡(luò)上都是垃圾,，應(yīng)當(dāng)徹底取締,、關(guān)停”,。由此造成的后果是,，對(duì)新媒體重視不夠，前瞻性,、預(yù)設(shè)性不足,，對(duì)網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展在頂層設(shè)計(jì),、謀篇布局上殘缺,，機(jī)構(gòu)、人才,、資金設(shè)置和投入嚴(yán)重不足,，致使網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展嚴(yán)重滯后,。
“新媒體救命稻草”傾向,。與上述兩個(gè)傾向不同的是，“新媒體靈丹妙藥”的觀點(diǎn)和認(rèn)知,，也較為普遍,。在決策層，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)媒,、新媒體極端重要性,，強(qiáng)調(diào)重視新媒體,、大力發(fā)展新媒體的頻次、力度明顯上升,。當(dāng)然,，作為決策層，這樣強(qiáng)調(diào)和重視并力推當(dāng)然是正確的,，也是必要的,。但是，與此相對(duì)應(yīng),，縱觀近年來(lái),，對(duì)報(bào)紙、廣播,、電視重要性的強(qiáng)調(diào)明顯下降,。在社會(huì)層面，“新媒體靈丹妙藥”認(rèn)知就更為普遍了,。在媒體界，一些報(bào)刊社,、電臺(tái),、電視臺(tái)言必稱“新媒體”，把新媒體當(dāng)作“救命稻草”,，似乎只要把新媒體建起來(lái)就能一解目前面臨的普遍困境,，盲目跟風(fēng)，把原本有限的財(cái)力,、精力,、人力大舉投向網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體,，結(jié)果新媒體“不中看也不中用”或者“中看不中用”,，并沒(méi)有成為破解目前媒體經(jīng)濟(jì)困局的“靈丹妙藥”。
三,、媒體融合發(fā)展時(shí)不我待：應(yīng)快速推進(jìn),、舉力而為，宜全力追趕,、力求傳播效果
報(bào)紙,、廣播、電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體,、“兩微一端”新媒體之間,，不是非此即彼。媒體融合發(fā)展時(shí)不我待,，絕不能錯(cuò)失良機(jī),，要快速推進(jìn)、舉力而為，全力追趕并力求超越,。
雙向發(fā)力：做精傳統(tǒng)媒體,，做強(qiáng)新媒體。畢竟,，目前的新聞?shì)浾摳窬种�,，�?bào)紙、廣播,、電視仍然處于無(wú)法撼動(dòng)的主導(dǎo)地位,，處于主流輿論的中堅(jiān)地位，發(fā)揮著“定海針”“壓艙石”作用,。在政策,、決策、資金,、導(dǎo)向上,，決不能丟掉報(bào)紙、廣播,、電視,，一邊倒地發(fā)展網(wǎng)媒和新媒體。對(duì)網(wǎng)媒,、新媒體的誕生,，既不要“冷漠視之”，但也不必“驚慌失措”,。上述已經(jīng)談及,，網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn),，是科技發(fā)展新舊交替的必然,，也是文字載體推陳出新的必然。所謂的“新媒體”,，只是和傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng),。隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，“新媒體”會(huì)不斷出現(xiàn),，假以時(shí)日,，現(xiàn)在紅極一時(shí)的網(wǎng)媒、新媒體,，也會(huì)被更新的新媒體取而代之,。所以，要堅(jiān)決防止顧此失彼,，防止出現(xiàn)“小貓釣魚”“小猴掰玉米棒”,。在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中,，要一手緊抓報(bào)紙、廣播,、電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展,，力求做強(qiáng)；一手狠抓網(wǎng)媒,、新媒體建設(shè),，力求做精。傳統(tǒng)媒體,、新媒體“雙向發(fā)力”,，共同發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短,，在雙贏中實(shí)現(xiàn)融合,。
循序漸進(jìn)：先“有”后“優(yōu)”，實(shí)用為主,，不貪“大”圖“虛”,。網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體建設(shè)不僅需要大量資金注入,，更需要一個(gè)漫長(zhǎng)建設(shè)過(guò)程,。因此，在網(wǎng)媒,、“兩微一端”新媒體建設(shè)過(guò)程中，要力戒心浮氣躁,，謹(jǐn)防概念式炒作,，防止跟風(fēng)搞“一刀切”。既要積極推進(jìn),，大膽探索,，又要穩(wěn)妥審慎，不擺花架子,，不講虛名,，不圖虛榮。在頂層設(shè)計(jì)和謀篇布局上,，確立明晰的發(fā)展戰(zhàn)略,，分步實(shí)施，分階段而為,。要結(jié)合黨報(bào)社,、黨臺(tái)人、財(cái)實(shí)際,，合理布局,，分步扎實(shí)推進(jìn),。要把寶貴而有限的資金用在“刀刃”上，量入為出,，量力而行,，切忌盲目跟風(fēng)，盲目投資,，盲目炒作一些連業(yè)界自己都不堪明白的概念,。要先解決“有”的問(wèn)題，也就是說(shuō),，要把網(wǎng)媒,、新媒體先建起來(lái)，不能沒(méi)有,；然后,，再進(jìn)行“優(yōu)化”和提升。在網(wǎng)媒,、新媒體發(fā)展上,，尤其要體現(xiàn)科學(xué)態(tài)度和務(wù)實(shí)精神。
媒體融合：認(rèn)識(shí),、理念,、技術(shù)、內(nèi)容“四趨融合”,。在思想認(rèn)識(shí)上,。媒體融合發(fā)展，首先要解決思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題,，不是哪個(gè)重要哪個(gè)次要,，也不是要不要發(fā)展、要不要融合發(fā)展,，而是媒體融合迫在眉睫,、必須要融合。在媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)上,，不要顧此失彼,，應(yīng)該傳統(tǒng)媒體、新興媒體并重共推,。在觀念理念上,。媒體融合，很大程度上是傳統(tǒng)媒體,、新興媒體互相借鑒,、取長(zhǎng)補(bǔ)短，并非僅傳統(tǒng)媒體向新興媒體學(xué)習(xí)那樣單向思維,。傳統(tǒng)媒體雖然“慢”,，但權(quán)威,、公信力強(qiáng)，很“穩(wěn)”,。新興媒體雖然“快”,，但垃圾信息多，公信力差,，很“浮”,。彼此的優(yōu)勢(shì)有多少，彼此的劣勢(shì)就有多少,。傳播技術(shù)上,。媒體融合，不是簡(jiǎn)單地設(shè)置一個(gè)機(jī)構(gòu),，辦一個(gè)公眾號(hào),。當(dāng)然，這些也必不可少,。不是相加,，而是相融。尤其體現(xiàn)在技術(shù)載體上,，新媒體的技術(shù)載體,、生產(chǎn)方式、傳播形式,，都展現(xiàn)出完全不同的一面,，值得傳統(tǒng)媒體在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上吸收和借鑒。特別是其以手機(jī),、電腦為終端的移動(dòng)傳播,，更值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上,。網(wǎng)媒,、新媒體在新聞資訊生產(chǎn)上,，打破了傳統(tǒng)媒體的固定模式,，體現(xiàn)出了“快、活,、新,、實(shí)”的全新特征。尤其是網(wǎng)媒,、新媒體在互動(dòng)環(huán)節(jié),、參與環(huán)節(jié)上的突破，贏得了受眾的廣泛支持,。
媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)傳播革命,，也是一場(chǎng)輿論競(jìng)爭(zhēng),，更是一次歷史機(jī)遇。時(shí)不我待,，機(jī)遇稍縱即逝,。遲疑一年，必將被拉開萬(wàn)里距離,。我們要主動(dòng)作為,、舉力而為，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展,，壯大主流思想輿論,，不遺余力提升輿論傳播力、影響力,、引導(dǎo)力,、公信力，為偉大新時(shí)代匯聚滾滾不竭的積極昂揚(yáng)輿論正力量,。（沈國(guó)冰）
