以習(xí)近平同志為核心的黨中央,，高度重視新聞?shì)浾摰哪芰ㄔO(shè),。黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平總書記一系列關(guān)于新聞?shì)浾摰闹匾撌鲋�,，其中的一個(gè)重要方面就是新聞?shì)浾摰哪芰ㄔO(shè),。歸納起來(lái)，就是“傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力”,，這“四種能力”構(gòu)成了新聞?shì)浾摰哪芰σ亍?
一,、新聞?shì)浾摗八牧Α眱?nèi)涵
2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話中強(qiáng)調(diào),，要切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ�,、引�?dǎo)力、影響力,、公信力,。在“2.19講話”中，習(xí)近平總書記首次提出了新聞?shì)浾摗八牧Α备拍�,，也是首次�?duì)新聞?shì)浾摗八牧Α弊鞒鲋匾撌觥?
2018年6月15日,，習(xí)近平總書記在向人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年致賀信中指出，要不斷提升傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo),、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)作出新的更大貢獻(xiàn)。這是習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摗八牧Α苯ㄔO(shè),。
在黨的十九大報(bào)告中,，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，提高新聞?shì)浾搨鞑チ�,、引�?dǎo)力、影響力,、公信力,。
2018年8月21日至22日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上,，習(xí)近平總書記在重要講話中強(qiáng)調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向,，提高新聞?shì)浾搨鞑チ�,、引�?dǎo)力、影響力,、公信力，鞏固壯大主流思想輿論,。
由此可見,，傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力是新聞?shì)浾摫仨毦邆涞摹八姆N能力”。
傳播力,，新聞媒體的基本能力,。以媒為介，從而形成傳遞和播遞,，此謂傳播力,。傳播能力，是新聞媒體和新聞?shì)浾摰幕灸芰�,。傳播力的傳播路徑和方式,，是一個(gè)由“此”及“彼”的過(guò)程，也就是以媒體為基點(diǎn),，把一個(gè)新聞事實(shí),、信息、咨詢,，投送到接受者,。當(dāng)然，這個(gè)接受者也就是通常所說(shuō)的受眾,，包括讀者,、觀眾、聽眾,、網(wǎng)民,、微友等。衡量傳播力的參數(shù)為“強(qiáng)”和“弱”,，一般由新聞媒體發(fā)行,、發(fā)射覆蓋面，來(lái)衡量傳播力的“強(qiáng)”與“弱”,。
引導(dǎo)力,，新聞媒體的主導(dǎo)能力,。新聞?shì)浾摚瑥膩?lái)都是有導(dǎo)向的,，也就是倡導(dǎo)什么,、反對(duì)什么，此謂之引導(dǎo)力,。如上所述,，輿論在傳播過(guò)程中，通常不是如光線那樣以直線形式傳播的,，因此,，輿論在傳遞過(guò)程中常常會(huì)“跑偏”，這就是“三人成虎”的根本原因,。引導(dǎo)力的參數(shù),，通俗地講，通常以輿論在傳遞過(guò)程中是否“跑偏”來(lái)衡量,，如果輿論從“基點(diǎn)”出發(fā),，傳遞到“彼點(diǎn)”的時(shí)候，保持了信息的原意和含量,，那就達(dá)到了引導(dǎo)的目的,。反之，則沒(méi)有起到引導(dǎo)作用,。
影響力,，新聞媒體的社會(huì)能力。新聞?shì)浾撛谏鐣?huì)中的反響,、影響,，此謂之影響力。新聞媒體記者曾經(jīng)被稱為“無(wú)冕之王”,，充分說(shuō)明新聞媒體和新聞?shì)浾撘约靶侣劰ぷ髡叩木薮笊鐣?huì)影響力,。判斷新聞媒體和新聞?shì)浾撚绊懥Φ囊兀话愀鶕?jù)不同種類媒體,，表現(xiàn)為紙媒的發(fā)行量,、電視收視率、廣播收聽率,、微博微信粉絲數(shù),、網(wǎng)站點(diǎn)擊量、微信閱讀量等,。上述各類指標(biāo)的“量,、數(shù)、率”越大,，則說(shuō)明媒體的社會(huì)影響力越大,。
公信力,，新聞媒體的責(zé)任能力。新聞?shì)浾摰墓纫约肮妼?duì)新聞媒體的信任程度,、認(rèn)可程度,，此謂之公信力。新聞媒體一度被譽(yù)稱為“第四種權(quán)力”,，在一定程度上代表著客觀公正,、公平正義，也代表著誠(chéng)信,，體現(xiàn)著民眾對(duì)于新聞媒體的高度信任,。
二、新興媒體“四力”分析
現(xiàn)在為什么普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體和“兩微一端”新媒體的影響力要大于報(bào)紙,、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體呢,？這是有深刻原因的,。
傳播輪次。報(bào)紙,、廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體，由于受限于在一定行政區(qū)域內(nèi)發(fā)行,、發(fā)射,，同時(shí)由于其介質(zhì)載體因素，導(dǎo)致只能實(shí)現(xiàn)一次傳播,。而網(wǎng)絡(luò)媒體,、兩微一端等新媒體，由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有行政區(qū)域限制,，同時(shí)其載體為網(wǎng)基,，因此可以實(shí)現(xiàn)多輪次傳播。一條信息,，經(jīng)過(guò)上網(wǎng),，可以N次傳播。
制作周期,。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙,、廣播、電視,，從新聞信息的采集到實(shí)現(xiàn)傳播,，環(huán)節(jié)較多，程序復(fù)雜,，耗時(shí)較長(zhǎng),。而網(wǎng)絡(luò)媒體,、兩微一端等新媒體從新聞信息的采集到實(shí)現(xiàn)傳播，基本可以用“即時(shí)”來(lái)形容,。在傳統(tǒng)媒體中,，廣播是最快捷的傳播媒介，但現(xiàn)在已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體取而代之,。
移動(dòng)傳播,。以網(wǎng)基為支撐的移動(dòng)終端（手機(jī)、電腦等）的出現(xiàn),，徹底改變了報(bào)紙,、電視不能移動(dòng)傳遞的弊端。廣播雖然可以移動(dòng)傳播,，但受限于發(fā)射源的支撐,，也只能局限于一定區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)。
覆蓋無(wú)極限,。傳統(tǒng)媒體只能在劃定的行政區(qū)域內(nèi)發(fā)行,、發(fā)射，其發(fā)行,、發(fā)射覆蓋面受到嚴(yán)格限制,。網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體則覆蓋無(wú)極限,，新聞咨詢只要上網(wǎng),，就能實(shí)現(xiàn)全球傳播，覆蓋全球,。
受眾年輕化,。相對(duì)于報(bào)紙、廣播,、電視,，網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的受眾更年輕,，更容易吸引年輕受眾,，在30歲以下受眾中影響力更強(qiáng)。
監(jiān)管漏洞和低成本,。除了黨報(bào),、黨臺(tái)的官方微信公號(hào)外，大量自媒體微信公號(hào),，游離于監(jiān)管之外,，踩踏監(jiān)管紅線，大打“擦邊球”,，游走在輿論的灰色地帶,。這些原本根本沒(méi)有刊發(fā)新聞信息資質(zhì)的自媒體微信公號(hào),，無(wú)視版權(quán)，不需付出勞動(dòng),，輕易就能取得傳統(tǒng)媒體特別是紙媒付出高昂成本生產(chǎn)出來(lái)的新聞稿件,，無(wú)償占有傳統(tǒng)媒體的勞動(dòng)成果，以低成本運(yùn)作攫取高額利潤(rùn),，成為傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒身上的“吸血管”,。同時(shí)，大量自媒體嘩眾取寵,，以低俗,、媚俗的標(biāo)題、內(nèi)容,，搶發(fā)大量突發(fā)事件,、社會(huì)事件信息，絲毫不問(wèn)社會(huì)效應(yīng),、不顧及以此產(chǎn)生的后果,，賺取“帶血”閱讀量，誤導(dǎo)社會(huì)輿論,，攫取豐厚經(jīng)濟(jì)利益。
三,、融合語(yǔ)境下的“四力”提升
歸結(jié)到底,，新聞?shì)浾摵托侣劽襟w的能力建設(shè)，在一定程度上涉及到話語(yǔ)權(quán)問(wèn)題,。因此,，新聞?shì)浾撃芰ㄔO(shè)不是小問(wèn)題。在媒體融合語(yǔ)境下,，如何強(qiáng)化新聞?shì)浾摗八牧Α苯ㄔO(shè)呢,？
理性對(duì)待。網(wǎng)絡(luò)媒體,、新媒體的崛起,，極大地挑戰(zhàn)了“報(bào)老大”、“電老二”的傳統(tǒng)地位權(quán)威,。但網(wǎng)絡(luò)媒體,、新媒體自身攜帶的信息時(shí)代特質(zhì)，決定了它的與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)越,。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)以理性的態(tài)度,，審視并接納網(wǎng)媒和新媒體。而不應(yīng)當(dāng)冷眼相看,，懷揣排斥心理,。因?yàn)�,，網(wǎng)絡(luò)媒體終將和報(bào)紙、廣播,、電視一起,，成為媒體大家庭里的一員。這或?qū)⒖赡芤呀?jīng)成為現(xiàn)實(shí),。
雙向發(fā)力,。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，在輿論引導(dǎo)中處于劣勢(shì)的傳統(tǒng)媒體一定要明白自己“劣”在哪里,？而網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的“劣”又在哪里,？傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)項(xiàng)，顯然在于其強(qiáng)大的新聞資訊原創(chuàng)生產(chǎn)能力和其黨報(bào),、黨臺(tái)的天然優(yōu)勢(shì)權(quán)威性,，以新聞?shì)浾撃芰Α八牧Α眮?lái)衡量，就是引導(dǎo)力,、公信力超強(qiáng),，而傳播力、影響力稍弱,。反觀,，網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體則在新聞資訊原創(chuàng)生產(chǎn)方面偏弱,，在權(quán)威性上偏弱,，以新聞?shì)浾撃芰Α八牧Α眮?lái)衡量，就是引導(dǎo)力,、公信力弱,。因此，只有雙向發(fā)力,，取長(zhǎng)補(bǔ)短,，才能最大程度規(guī)避各自短板，從而最大程度提升輿論能力,。
融合發(fā)展,。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，催生了新聞?shì)浾撔赂窬�,。不過(guò)，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中,，很難出現(xiàn)“一家獨(dú)大,。”因?yàn)椋舜说摹伴L(zhǎng)項(xiàng)”雖然一目了然,，但是彼此的“短板”也昭然若揭,。由此，融合發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體和新媒體唯一也是必然的走向和選擇,。一是需要明確的是,，融合發(fā)展之路將充滿變數(shù)、曲折,。這本身就是一項(xiàng)新事物,，也是一項(xiàng)新事業(yè)，沒(méi)有可資借鑒的經(jīng)驗(yàn),，需要摸索與探討,。這與新時(shí)代的時(shí)代特征緊密關(guān)聯(lián)，也與生產(chǎn)力發(fā)展水平緊密關(guān)聯(lián),。所以,，融合發(fā)展、融媒體建設(shè),，既要積極,，更要穩(wěn)妥。二是需要確定的是,，融合發(fā)展,、融媒體建設(shè)，不僅是機(jī)構(gòu)的合并,，深層次在于思想認(rèn)識(shí),、觀念理念、內(nèi)容生產(chǎn)的融合,。所以，融合發(fā)展,、融媒體建設(shè),，既要“設(shè)計(jì)”，更要遵循新聞規(guī)律,。三是需要清醒的是,，由于新聞傳播學(xué)專業(yè)設(shè)置的細(xì)化分類以及新聞工作者不太可能“全才”，因此,，“全媒體記者”可能只是一個(gè)概念,，或者最多只是一種美好的設(shè)想。
“傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力”這“四力”是針對(duì)新聞?shì)浾摱缘摹八姆N能力”，其主體是新聞媒體,�,！澳_力、腦力,、眼力,、筆力”這“四力”是針對(duì)新聞工作者而言的“四種能力”，其主體是新聞工作者,。新聞?shì)浾搼?zhàn)線要深入學(xué)習(xí),、深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神，以習(xí)近平關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌鰹橹笇?dǎo),，著力提升新聞媒體傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力,，著力增強(qiáng)新聞工作者腳力、腦力,、眼力,、筆力，把統(tǒng)一思想,、凝聚力量作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹行沫h(huán)節(jié),，以過(guò)硬、高強(qiáng)的新聞?shì)浾摴ぷ髂芰Ρ绢I(lǐng),，承擔(dān)好新時(shí)代賦予新聞?shì)浾摵托侣劰ぷ髡叩墓鈽s使命,。（沈國(guó)冰）
