“我們的節(jié)日·歡歡喜喜過大年等一系列文化惠民節(jié)慶活動，讓壽縣文旅火爆‘出圈’,，但還存在停車通行問題突出,、文旅業(yè)態(tài)較少、接待能力不足等短板,，我們要著重加以解決……”日前,，壽縣召開專題會議，對春節(jié)期間文旅活動進(jìn)行復(fù)盤,，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的同時,，查找自身不足，明確努力方向,。
新年入城禮,、民俗展演、大型燈光秀……甲辰龍年的春節(jié)假期,，一場場文化盛宴在壽縣上演,，火熱的場景透著幸福年味兒。壽縣抓住了“過年”,、營造了“年味”,、供應(yīng)了“年貨”、形成了“年經(jīng)濟(jì)”,，處處呈現(xiàn)出“熱辣滾燙”新景象,。在這背后，存在怎樣的“出圈”密碼,？
密碼一：搶占流量“火”起來
“通流引夢,，振翮圖南，楚韻清嘉資豹變,；淝水浮青,，平疇織錦，春潮浩蕩作龍吟�,！�2月2日,，農(nóng)歷小年，壽縣古城的4個城門掛上了大紅春聯(lián),，在漫天飛雪中,，為古城增添了濃濃的年味兒，也由此拉開了新春系列活動的序幕,。
春節(jié)前夕,，壽縣以壽州古城為核心，聚焦“文化年”“幸福年”兩大主題,，在旅游線路,、文旅活動等方面下苦功、做細(xì)活,，全方位,、多渠道推出引流舉措，激發(fā)壽縣文旅市場潛力,，極大滿足了人民群眾的文旅消費(fèi)需求,。
“到壽州古城，過地道中國年,！”成為壽縣今年春節(jié)熱門宣傳語,。
壽縣古城區(qū)策劃了城門掛春聯(lián)、新年迎春禮（入城禮）,、民俗文化節(jié)和新春燈會,、書畫展覽、國風(fēng)市集,、花車巡游以及進(jìn)口商品直供購物節(jié)等系列活動,。
“一元復(fù)始、雙福臨門,、三陽開泰,、四季平安、五谷豐登,、六六大順、七星高照,、八方來財(cái),、九九同春！”2月10日,，大年初一,，壽縣古城南門（通淝門）敲響了9通福鼓、108聲福鐘,，向全國人民拜年,，大型“迎春禮”將壽縣福壽雙全的美好祝福送給廣大游客,。
“興修水利千古流芳，中華大地矗立豐碑,，天下第一塘安豐塘,，甲辰龍年新春，孫叔敖在壽縣向您行禮了,！”身著古裝的演員,，站在壽縣古城東門（賓陽門）外的賓陽橋上，與游客互動,，禮官頌“壽州迎賓入城”,，喜迎八方賓客的到來。
年味是最貼心的流量,。趙匡胤,、劉安、謝安,、孫叔敖,、黃歇、羋月……當(dāng)一位位與壽縣有關(guān)的著名歷史人物跨越千年歲月,，與壽縣古城相逢于龍年春節(jié),，新春“入”城禮重現(xiàn)了古城千百年前的盛世繁華。
南門的迎春禮,、東門的入城禮,，壽縣依靠古城墻的獨(dú)特場景，在儀式感上做足文章,，五色龍民間表演和花車巡游相結(jié)合,，傳統(tǒng)民俗活動凸顯了傳統(tǒng)年味兒。
“‘尋年味’民俗活動是春節(jié)旅游的‘顯性吸引物’,�,！眽劭h縣委書記牛方括告訴記者，以古城創(chuàng)建5A級景區(qū)為引領(lǐng),，全力推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，讓游客在領(lǐng)略文化之美的同時，增強(qiáng)了文化自信,。
文旅活動好戲不斷,，游客在壽縣豐富多彩的節(jié)慶活動中，收獲了滿滿的幸福,，也度過了一個年味十足的新春佳節(jié),。
密碼二：沉浸體驗(yàn)“潮”起來
鑲寶八龍紋金帶扣、龍首提梁銅盉、紋龍手扳三足銅匜……大年初六,，記者來到安徽楚文化博物館,，在探尋25組“龍”文物的同時，體會八百年楚國的輝煌文化,，感受館藏文物凝結(jié)的厚重歷史,。
春節(jié)期間，安徽楚文化博物館“不打烊”,，推出“龍行中華——尋龍記”活動,，展示中華民族源遠(yuǎn)流長、綿延不絕的龍文化,，成為游客游玩的好去處,。
“今年的年味格外濃，沉浸式新場景新玩法,，保持強(qiáng)勁的‘吸客’能力,，迅速‘圈粉’！”安徽楚文化博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人常遠(yuǎn)霞告訴記者,，該館春節(jié)8天假期共接待游客6.9萬人,，游客量比去年同期翻一番。
新玩法,、新場景“好戲連臺”,，壽縣新春燈會燈組及古城墻燈帶、賓陽門光影秀同時亮燈,，留住八方游客的腳步,。
漢淮南王劉安遇見八門客，《淮南子》融匯二十四節(jié)氣,，安豐塘水利工程“芍陂”風(fēng)采依舊,，壽縣豆腐宴享譽(yù)海內(nèi)外，安徽楚文化博物館七件鎮(zhèn)館之寶紛紛亮相……蘊(yùn)涵著壽縣元素的一個個經(jīng)典景象,，化身神奇光影,，投射在壽縣古城東門（賓陽門）的城墻上，古城光影秀散發(fā)出絢爛璀璨的光彩,。
“民俗風(fēng)情濃郁的彩燈與科技藝術(shù)炫酷的光影秀融為一體,，真是太美了！”正月十五,，觀光影,、猜燈謎、賞民俗,，讓來自河南的游客劉繼科不住感嘆。
在報(bào)恩寺文化街區(qū)，壽縣通過民俗文化節(jié)聚焦非遺文化,，推出民俗展演,、非遺教坊、成語博物館等內(nèi)容,，將豆腐文化,、成語文化、福文化,、剪紙文化等融入沉浸式旅游體驗(yàn)中,。
“壽縣古城的變化真是太大了！”從上�,；剜l(xiāng)過年的壽縣人魏良豐在走親訪友之余,，領(lǐng)略了一回壽縣的美。行走在古城中心十字街口,，四方道路100米距離內(nèi),，花池和座椅替代了原先的電瓶車車位，為游客提供了舒適的休憩場所,。
“公元前262年,，春申君在壽春過生日；公元前241年,，楚國遷都壽春,；公元383年，淝水之戰(zhàn)大捷,；公元1949年,，壽縣解放；2024年,，甲辰龍年春節(jié),，不是長安勝似長安！”長期研究古城歷史的學(xué)者李鳳鑫對壽縣的歷史文化典故如數(shù)家珍,。
除了壽州非遺走進(jìn)博物館,、趣味文博·引經(jīng)據(jù)典、“福娃送�,！睂懘郝�(lián)送祝福等文化活動外,，迎龍年親子創(chuàng)意手工DIY、“龍騰盛世·悅讀壽春”猜燈謎活動也吸引了大量游客現(xiàn)場體驗(yàn),。
密碼三：流量變現(xiàn)“活”起來
“壽縣文旅這次下了真功夫,！”“壽縣，今年春節(jié)真是讓人眼前一亮,！”“老家的文化旅游算是拿捏住了,，我們相信壽縣會越來越好,！”春節(jié)前后，壽縣文旅網(wǎng)上的留言持續(xù)火爆,，大家紛紛對壽縣文旅的發(fā)展送上祝福,。
從燈會人頭攢動，到四處張燈結(jié)彩,，火熱的消費(fèi)場景透著幸福年味,，星級酒店和21家民宿入住率大幅上漲；新引進(jìn)的淮南牛肉湯店,，配上壽縣本地美食,，讓游客大快朵頤……壽縣文旅局負(fù)責(zé)人郝佩中告訴記者，為推動文旅“流量”變“留量”,，貼心服務(wù)是有效引流的訣竅,。
2022年以來，壽縣成立了古城創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作指揮部,，將打造全國特色文化旅游目的地納入“十四五”規(guī)劃,，累計(jì)投入15億元以上，實(shí)施古城景觀風(fēng)貌升級,、旅游發(fā)展,、交通提升、基礎(chǔ)設(shè)施提升,。
今年春節(jié)前,，壽縣每兩周一次調(diào)度，1601名干部對古城1648家經(jīng)營門店進(jìn)行網(wǎng)格化包保,，重點(diǎn)開展規(guī)劃建設(shè),、環(huán)境整治、風(fēng)貌提升工作,。該縣成立了古城交警中隊(duì),，常態(tài)化維持交通秩序。城管隊(duì)伍全員上崗,，民兵預(yù)備役,、社區(qū)干部、應(yīng)急隊(duì)伍化身志愿者,，春申廣場設(shè)立400個機(jī)動車臨時停車位,。
“占地3.65平方公里的壽縣古城變美了，交通秩序變好了,，環(huán)境也更優(yōu)美,。”壽縣文明辦主任曹克仁說,，古城拆除了飛線“蜘蛛網(wǎng)”,，污水橫流已成為過往,，帶給當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰筒灰粯拥母惺堋?
“今年，我們從四川自貢引進(jìn)燈會公司,，從西安大唐不夜城引進(jìn)演藝團(tuán)隊(duì),，體驗(yàn)了一把文旅產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作�,！眽壑菘毓杉瘓F(tuán)公司負(fù)責(zé)人告訴記者，今年流量變紅利,，僅是利用壽縣古城南門外的一龍一鳳彩燈,，便收入20萬元廣告費(fèi)。
貼心服務(wù)帶來文旅人氣“旺起來”,、市場“熱起來”,、消費(fèi)“火起來”。春節(jié)期間,，壽縣接待游客380.03萬人次,，旅游綜合收入17.48億元。
“春節(jié)文旅火爆‘出圈’,，網(wǎng)上的關(guān)注度超過了5000萬人次,。”在盤點(diǎn)收獲的同時,，壽縣也針對短板,，同步謀劃文旅配套業(yè)態(tài)。壽縣縣長孫奇志告訴記者,，將全面提升交通設(shè)施和交通運(yùn)營,、環(huán)衛(wèi)保潔水平，策劃好節(jié)慶活動,，做好宣傳推介,，提升古城美譽(yù)度和影響力，立足皖北,、面向全國,，吸引更多旅客觀光旅游。
《安徽日報(bào)》3月20日5版頭條報(bào)道
安徽日報(bào)記者 柏 松
