據(jù)中新經(jīng)緯客戶端報(bào)道，高考期間,，在為莘莘學(xué)子加油的同時(shí),，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)了許多“高考諧音梗”,。由于在部分方言中與“指定能行”諧音,，“紫腚能行”成了今年高考的熱詞之一，由此,，紫色內(nèi)褲近期在電商平臺(tái)上大受歡迎,。不僅產(chǎn)品種類眾多，商家們也別出心裁,，紛紛在內(nèi)褲上印紅色對(duì)勾,、“逢考必勝”“考試全對(duì)”“金榜題名”等字樣。一家銷售紫色“考試內(nèi)褲”的商家已月銷超1000件,，價(jià)格從16元至63元不等,。通過買家評(píng)論可看出,，該商品多為家長為子女購買。
一件事折射兩顆心——可憐天下父母心,，腦洞大開商家心,。兩顆心靠著諧音修辭找到了契合點(diǎn)。
在漢語的修辭里,，十分講究諧音,，許多歇后語、詩詞乃至如今的廣告語都運(yùn)用諧音來一語雙關(guān),，或別開生面或意味悠長……諧音修辭,，已成為現(xiàn)代漢語語境和中國人生活中的重要表達(dá)技巧，特別是在廣告營銷中給人印象深刻,、起到意想不到的效果,。“高考諧音�,！钡某跣囊蔡N(yùn)意在此,。
為人父母，總希望子女在考場上鯉躍龍門,、金榜題名,，方不負(fù)十余年寒窗和家庭的汩汩付出、殷殷厚望,。而作為商家,，早就盯準(zhǔn)了高考這樣一個(gè)一年一屆、事關(guān)家運(yùn)國運(yùn)的重大社會(huì)事件,，希望在“高考經(jīng)濟(jì)”中博人眼球,，分得一杯羹。對(duì)于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)鏈和產(chǎn)品來說,，如何勾起欲望,，刺激消費(fèi)，廣告營銷成為一種重要手段,。一個(gè)諧音創(chuàng)意,，則成了“月老紅線”，將大江南北的學(xué)子家庭與商家的促銷牽在了一起,。
這些年，市場諧音營銷屢屢出現(xiàn)亂象,，借諧音隨意改動(dòng)成語和其他詞匯,，或暗或明充斥著低俗、媚俗甚至污穢,、拜金等表達(dá),，嚴(yán)重挑戰(zhàn)“三觀”,，傳播著社會(huì)“負(fù)能量”，且對(duì)于未成年學(xué)生母語語言學(xué)習(xí),、使用和人格品行的塑造起到非常壞的誤導(dǎo),。必須依據(jù)《廣告法》及時(shí)制止，嚴(yán)厲處罰,！
就諧音語匯營銷而言,，首先要符合語言規(guī)則和道德規(guī)范，其次抓住心理,、畫龍點(diǎn)睛才能起到良好的廣告營銷作用,。然而營銷就是營銷，理性消費(fèi)和科學(xué)觀念才是市場消費(fèi)的基礎(chǔ)和首選,。對(duì)于高考這樣一項(xiàng)“十年樹木,、百年樹人”的龐大育才工程而言，學(xué)子能夠如愿高中,，取決于孜孜求學(xué)的長期努力與堅(jiān)持,，而不是靠一兩句迎合心態(tài)、別出心裁的“諧音�,！本湍軌虼俪傻�,。討彩頭，自然是人之常情,，但奔著虛幻的營銷噱頭人云亦云,、隨波逐流，則多少顯出了臨考社會(huì)心態(tài)的焦躁與浮躁,。
在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的今天,，商業(yè)營銷只要合理合法，便無可厚非,�,！白想肽苄小钡摹案呖贾C音梗”獨(dú)辟蹊徑,，不失為一種成功的廣告營銷案例,，事實(shí)也證明如此。不過學(xué)子和家長最好不要把心思放在廣告噱頭上,，更不要不顧自身情況盲從消費(fèi),，而應(yīng)該把精力實(shí)實(shí)在在地放在應(yīng)考和試后人生選擇上，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真地對(duì)待“高考”這一人生重大節(jié)點(diǎn),，做出對(duì)得起自身,、無愧于國家社會(huì)的思考與抉擇。（萬翔）
