闡述解析一些媒體融合發(fā)展的理論問題，有助于統(tǒng)一思想認(rèn)識,，對于推動市級媒體融合發(fā)展具有重要標(biāo)示作用和指導(dǎo)意義,。
一,、推動媒體融合發(fā)展的目的
為什么要推動媒體融合,，推動媒體融合的出發(fā)點(diǎn)是什么、目的何在,？這不僅是一個重大理論問題,，更是一個重要思想認(rèn)識問題。不解決認(rèn)識問題,，思想就無法統(tǒng)一,，行動也就無法一致�,；卮鹆恕盀槭裁础�,，“怎么為”也就相應(yīng)迎刃而解。
一是做大做強(qiáng)主流輿論。習(xí)近平總書記指出,，“我們推動媒體融合發(fā)展,，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),，為實(shí)現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo),、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持�,！边@就是我們推動媒體融合發(fā)展的初衷,。換言之，在互聯(lián)網(wǎng)時代,，媒體格局和輿論格局都發(fā)生了深刻變化,，面對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，面對網(wǎng)絡(luò)輿論,、輿情的瞬息萬變,、紛繁復(fù)雜、波詭云譎,，我們的主流輿論還不夠大不夠強(qiáng),，因此必須通過融合發(fā)展來做大做強(qiáng)主流輿論，并以此鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),。也就是說,，必須通過加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局,，生產(chǎn)和創(chuàng)作出更多融媒體產(chǎn)品,，匯聚成為主流輿論勢不可擋的滾滾主流，吸引,、凝聚和引導(dǎo)受眾特別是新興階層和青年受眾,，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,，使人們在理想信念,、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起,，讓正能量更強(qiáng)勁,、主旋律更高昂。
二是加快搶占全媒體時代的技術(shù)高地,。習(xí)近平總書記指出,，“從全球范圍看,，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感,，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破,，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn),、分發(fā),、接收、反饋中,，用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’,，全面提高輿論引導(dǎo)能力�,！蔽覀儜�(yīng)當(dāng)敏銳地察覺,，融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，我們決不能對這一世界范圍內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體變革熟視無睹,、無動于衷,、束手無策、無所作為,，因而我們推動媒體融合發(fā)展在一定程度上就是要牢牢掌握核心關(guān)鍵技術(shù),，而不能與此失之交臂或被邊緣化。
因此,，站在政治的高度來看,，推動媒體融合發(fā)展關(guān)涉意識形態(tài)安全，關(guān)涉新聞輿論陣地安全,。所以,，推動媒體融合發(fā)展不是“要不要”、“能不能”的問題,，而是勢在必行,、迫在眉睫、志在必得,。
二,、推動媒體融合發(fā)展的主體
主體問題，是推動媒體融合發(fā)展的重要問題,。也就是“融誰”,，或者說“誰跟誰融”。
首先,，必須科學(xué)界定傳統(tǒng)媒體和新興媒體關(guān)系。一段時間以來,，關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系,，眾說紛紜,，莫衷一是。討論如火如荼,，爭論“喋喋不休”,，各種觀點(diǎn)紛紛亮相，有些觀點(diǎn)甚至“水火不容”,、“勢不兩立”,。在認(rèn)識上廊清傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，對于做精傳統(tǒng)媒體,、做強(qiáng)新興媒體進(jìn)而推進(jìn)兩者融合發(fā)展,，在當(dāng)下至關(guān)重要�,！安粻幷�,、只唯實(shí)”，是時候避免無謂的爭論,、減少過度的“務(wù)虛”了,。那么，傳統(tǒng)媒體和新興媒體到底是什么關(guān)系,？習(xí)近平總書記指出,，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系,；不是誰主誰次,，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱,，而是優(yōu)勢互補(bǔ),。”由此可見,，傳媒媒體和新興媒體兩者之間關(guān)系的科學(xué)定位是迭代關(guān)系,。那么什么是“迭代”？《文選》收錄的張衡《東京賦》：“于是春秋改節(jié),，四時迭代,。”北周的庾信在《哀江南賦序》中表述,，“嗚呼,！山岳崩頹，既履危亡之運(yùn),，春秋迭代,，必有去故之悲，天意人事,，可以凄愴傷心者矣,！”迭代,，顧名思意就是不停代換的意思。在程序設(shè)計里,，經(jīng)常用到這樣的方法,，同一個變量，用不同的數(shù)值來代替,，從而使得表達(dá)式變得精簡,。迭代是重復(fù)反饋過程的活動，其目的通常是為了逼近所需目標(biāo)或結(jié)果,。每一次對過程的重復(fù)稱為一次“迭代”,。
其次，必須科學(xué)判定媒體融合主體,。毫無疑問,，推動媒體融合發(fā)展，就是推動以報紙,、廣播,、電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)媒、“兩微一端”為代表的新興媒體之間的融合,。市級媒體必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛�,、移動為先、�?nèi)容為王,、創(chuàng)新為要,，在體制機(jī)制、政策措施,、流程管理,、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，打造融合產(chǎn)品,。從而打通報,、臺、網(wǎng),、端,、微，通過技術(shù)創(chuàng)新,，平臺承載,，流程再造，媒介資源整合,，人力資源重組,，建立融合傳播體系，從而構(gòu)建和打造新型主流媒體,。
在互聯(lián)網(wǎng)大幕前,，傳統(tǒng)媒體日漸式微,，新興媒體強(qiáng)勢崛起,，但又不可否認(rèn),，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體它們各自都擁有對方無法取代的獨(dú)特優(yōu)勢、優(yōu)點(diǎn),，同樣雙方的劣勢和缺點(diǎn)也醒目昭然,、難以自愈。關(guān)鍵還在于,，兩者誰也取代不了誰,。在迭代關(guān)系的框架內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰主誰次,，而是此長彼長,；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ),。因而,，媒體融合成為時代主題和不二選項(xiàng)。
三,、推動媒體融合發(fā)展的目標(biāo)
如果說推動媒體融合的“目的”就是“出發(fā)點(diǎn)”,，那么推動媒體融合的“落腳點(diǎn)”當(dāng)然就是要實(shí)現(xiàn)的“目標(biāo)”。不能否認(rèn),，媒體融合要達(dá)成或者實(shí)現(xiàn)什么樣目標(biāo),，同樣十分重要。
一是打造新型主流媒體,。從目前情況看,，媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮出來。習(xí)近平總書記指出,，“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化,、平臺再造,，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端,、管理手段共融互通,，催化融合質(zhì)變，放大一體效能,，打造一批具有強(qiáng)大影響力,、競爭力的新型主流媒體,。”可以非常明確看出,，推動媒體融合,，其首要目標(biāo)是打造新型主流媒體。在一定意義上,，融合背景下打造的新型主流媒體,，既不是單純意義的傳統(tǒng)媒體，也不是完全意義的新興媒體,，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合體,，此謂之融媒體。由融媒體進(jìn)而生產(chǎn)出融媒體產(chǎn)品,。所以,，要加快打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體,，擴(kuò)大主流價值影響力版圖,，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣,、傳得更深入,。
二是牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。新聞輿論工作,，在一定程度上是做人的思想引導(dǎo)工作,。因此，正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的那樣,，“人在哪兒,，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間,。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G,、大數(shù)據(jù),、云計算、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,，移動媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略,，建設(shè)好自己的移動傳播平臺,，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播,，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo),、思想引領(lǐng)、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn),。”作為新聞輿論戰(zhàn)線和黨的新聞輿論工作者,，我們必須清醒清楚地洞悉,，新時代新形勢下,，新聞輿論引導(dǎo)工作的新空間已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間,，信息傳播的主渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移為移動互聯(lián)網(wǎng)。那么,，毫無疑問,，網(wǎng)絡(luò)空間和移動互聯(lián)網(wǎng)就是我們以融合發(fā)展為抓手，必須牢牢占據(jù)的傳播制高點(diǎn),。這或許就是我們不遺余力,、一以貫之推動媒體融合的初衷和必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。（沈國冰）
