“戰(zhàn)國(guó)賣貨郎”漫游古城、“鄂君啟金節(jié)”打卡古城,，“羋月”變身導(dǎo)游帶著游客逛古城……剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期,，“深度文化體驗(yàn)”成為壽縣旅游關(guān)鍵詞；在這座千年古城,，“熱辣滾燙”的文旅盛宴,，讓游客盡情品味楚文化。
壽州古城中國(guó)年,、千人豆腐宴,、春申君的下午茶……今年以來(lái)，壽縣文旅融合出新出彩,，為游客“解鎖”多樣選擇,，打造消費(fèi)新體驗(yàn),，沉浸式旅游讓壽州古城“引爆”全網(wǎng)，帶來(lái)一波“潑天的流量”,。值得思考的是,，如何用好“文旅+”的“流量密碼”？流量“退潮”后,，可持續(xù)出圈的路徑是否更為清晰,？
“花式攬客”，文旅活動(dòng)重在“走心”
楚韻壽州,、春在中國(guó),。今年春節(jié)，壽縣古城南門的迎春禮,、東門的入城禮,，讓游客有了充滿儀式感的體驗(yàn)。
“除了迎春撞鐘,、歌舞迎賓外,，壽縣還組織了孫叔敖、黃歇,、羋月等6位歷史‘代言人’,，講述他們與壽縣的傳奇故事�,！痹谏虾４蚱炊嗄甑膲劭h人魏良豐向記者感慨,，將壽縣歷史文化再現(xiàn)世人眼前，增添了節(jié)日的文化內(nèi)涵,。
“一城人文典故,，千年魅力楚都�,！睔v史上,，壽州古城5次為都、10次為郡,，是楚文化的故鄉(xiāng),，擁有全國(guó)七大古城墻中保存較完好的宋代古城墻。經(jīng)過(guò)多年積累,，壽縣文旅破繭成蝶,，以“花式攬客”引來(lái)“潑天的流量”。
今年“五一”,，壽縣推出“深度體驗(yàn)”活動(dòng),，打造“白天邊走邊唱，晚上仰望星空”的古城特色旅行體驗(yàn),。千人豆腐宴成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄,。無(wú)人機(jī)表演,、飛龍飛鳳光影秀，讓壽州古城的夜空美輪美奐,，與壽州古城的城墻交相輝映,，而楚韻遺藝青年傳承——壽州鑼鼓爭(zhēng)霸賽，讓游客看到非遺煥發(fā)出的青春之氣,。
今年中秋,，具有千年歷史的壽州古城格外熱鬧，賓陽(yáng)門外的護(hù)城河變身耀眼“秀場(chǎng)”,，一輪絕美“滿月”從河面上浪漫升起,，呈現(xiàn)出專屬壽州古城的美景，仿佛再現(xiàn)了楚都?jí)鄞旱幕趾霘v史,，引得游客驚嘆連連,。
國(guó)慶期間，壽縣古城推出的“楚文化藝術(shù)嘉年華”“國(guó)潮戲劇周”等一系列活動(dòng),，成為安徽國(guó)慶期間的文旅亮點(diǎn),。
“武王墩大墓上萬(wàn)件文物重見(jiàn)天日，舉世矚目,。雖然這些國(guó)寶文物仍然在整理研究中,，但我們卻能在壽州古城‘走近文物’，眺望歷史上的‘大楚’,！”來(lái)自河南的游客王忠贊嘆。
走進(jìn)“武王墩之國(guó)寶”城墻藝術(shù)展,，在壽州古城四座城門處分別設(shè)立有《浪漫楚漆》《禮樂(lè)中國(guó)》《鼎鼎有名》《一饌千年》等四個(gè)主題的展覽,，王忠?guī)е胰梭w驗(yàn)了環(huán)城墻深度游。
“文旅要想‘走心’,，就要去同質(zhì)化,，我們讓‘國(guó)潮文化’和‘楚文化’成為融入游客內(nèi)心的渴望，通過(guò)與豐富的人文歷史相融合,，構(gòu)建獨(dú)特而美好的意境,。”壽縣文旅局局長(zhǎng)郝佩中說(shuō),。
國(guó)慶假期前三日,，約45%的“奔縣”游客為“90后”及“00后”群體，主要源自上海,、北京,、成都、廣州,、杭州,、深圳等一線及新一線城市,。截至目前，壽縣本年度已累計(jì)接待游客逾680萬(wàn)人次,。
“熱辣滾燙”,，文旅產(chǎn)業(yè)贏在“上心”
“這一杯奶茶，飄著豆香,，回味悠長(zhǎng)……”國(guó)慶假期,，從美國(guó)回鄉(xiāng)的游客齊蕾感慨，“壽州豆乳奶茶”讓她想到上大學(xué)時(shí)候的味道,。這款新品,，剛一面世就受到游客好評(píng)。
在當(dāng)今這個(gè)追求個(gè)性化與體驗(yàn)至上的時(shí)代,，文化旅游已不僅僅是一種簡(jiǎn)單的出行方式,，它已逐漸演變成一種融合文化探索、休閑娛樂(lè),、心靈滿足的全方位體驗(yàn),。
“文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，游客在旅游中不僅能領(lǐng)略自然之美,、人文之美,，也能體驗(yàn)美好生活�,！被茨鲜形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人花璇告訴記者,，壽縣以文塑旅、以旅彰文,，推進(jìn)文旅深度融合,，讓文旅產(chǎn)業(yè)既服務(wù)美好生活，又促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
今年5月起,，壽州古城逐步推出一系列富有創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，如：“壽州福娃”“淮南王的豆腐”食品系列,，“壽州豆乳奶茶”“春申君的下午茶”文創(chuàng)飲品系列,，以及最近推出的“鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒”紀(jì)念品等，不僅豐富了旅游商品市場(chǎng),，更彰顯了壽州深厚的文化底蘊(yùn),。
“剛進(jìn)入古城，就領(lǐng)到了‘鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒’,，我們邊游古城,，邊尋找戰(zhàn)國(guó)七國(guó)驛站，進(jìn)行打卡蓋章�,！眹�(guó)慶期間,，文博打卡讓來(lái)自合肥的游客張欣一秒入戲，他向記者感慨,，壽縣的文創(chuàng)產(chǎn)品很精美,。
從上半年的異軍突起，到下半年的孵化出圈,，壽縣文旅產(chǎn)業(yè)正在嶄露頭角,。“壽州豆乳奶茶”“春申君的下午茶”“NPC導(dǎo)覽劇”“NPC沉浸式導(dǎo)游”“開(kāi)發(fā)定制的街頭戲劇”“鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒”等新型旅游產(chǎn)品,，成功吸引了大量游客與市民的關(guān)注與好評(píng),。
一口大救駕、一杯春申君的下午茶,，串聯(lián)起千年古城的文化魅力,。來(lái)自江蘇的游客何閩旭說(shuō)：“老人想看看古城墻，小孩想看演出,，我想坐下喝杯奶茶,，每個(gè)人的需求都不一樣，但在這里都能得到滿足,�,！�
當(dāng)“羋月”變身導(dǎo)游，帶著游客逛游古城,，在游客的驚喜之余,，也帶動(dòng)了古城漢服熱。結(jié)合楚風(fēng)漢韻的歷史文化,，壽縣以漢服為主要表現(xiàn)形式,，打響了“穿著漢服游壽州”品牌，將國(guó)家文化歷史名城的“文化質(zhì)感”進(jìn)行了完美詮釋,。
國(guó)慶期間，壽縣吸引了大量追求寧?kù)o美景與休閑放松的游客,，也帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)日漸紅火,，NPC導(dǎo)覽、文創(chuàng)館,、護(hù)城河游船,、民宿等文旅項(xiàng)目收入近百萬(wàn)元。
“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”,，深耕服務(wù)更需“傾心”
立秋后,，壽縣在習(xí)習(xí)涼風(fēng)中悄然換上了迷人的夜裝——國(guó)慶青春歌會(huì)、國(guó)慶綜藝晚會(huì),、篝火電音狂歡夜……一葉知秋,、謀定后動(dòng),，壽縣文旅火爆的背后，是政府牽引與市場(chǎng)主導(dǎo)的“雙向奔赴”,。
從首屆“安豐塘杯”龍舟賽,、首屆“壽州杯”中外拳王爭(zhēng)霸賽，到江淮美食嘉年華,、古城“嫦娥奔月”,，壽縣精心舉辦的一系列活動(dòng)，不斷引發(fā)關(guān)注熱度,，這些創(chuàng)新的文化旅游模式,，為游客們帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的沉浸式文旅體驗(yàn)。
但隨著游客需求更多元化,、個(gè)性化,，文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷突破“邊界”，客源地,、目的地也更加多元,，廣大游客消費(fèi)需求的變化，正在倒逼從業(yè)者以全新的理念看待今天的文旅業(yè),。
“讀萬(wàn)卷書(shū),、行萬(wàn)里路，出門看世界的人越來(lái)越多,，旅游已經(jīng)從單純的‘走馬觀花’發(fā)展至帶有社交屬性的活動(dòng),。”壽州文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張傳年表示,，他山之石,，可以攻玉，通過(guò)引入各個(gè)文旅領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)一線團(tuán)隊(duì),，共建壽縣文旅品牌,。
作為800年楚國(guó)的最后一個(gè)遷都地，壽縣承載著楚文化的大成,，尤其是隨著淮南武王墩墓重大考古發(fā)掘的推進(jìn),，更讓世界的目光聚焦壽縣。
對(duì)于壽縣來(lái)說(shuō),，想提升城市品牌,、贏得人才和投資青睞，還需打好楚文化牌,，思考如何從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”,、讓“流量”變“留量”。
在國(guó)慶假期之后的文旅復(fù)盤中，壽縣在吃住行,、游購(gòu)?qiáng)屎凸ぷ鞅Ｕ系确矫嬲叶贪�,、尋差距，明確下一步的努力方向,。
對(duì)于游客而言,，旅游的本質(zhì)是對(duì)未知的探索、對(duì)生活的熱愛(ài),；對(duì)景區(qū)而言,，不僅要“始于顏值”，更要“敬于才華”,，為游客提供文化植根于身心的體驗(yàn),。
作為縣域旅游目的地，壽縣應(yīng)基于地方特色,、文化底蘊(yùn),，以特色楚文化賦能景區(qū)，打造差異化產(chǎn)品,，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘,；從細(xì)節(jié)上提升食、住,、行,、游、購(gòu)等服務(wù),；持續(xù)推出“影視+文旅”“演出+文旅”“節(jié)慶+文旅”等新玩法,，在文旅產(chǎn)品與游客、網(wǎng)友的互動(dòng)中迭代升級(jí),，促進(jìn)社會(huì)資本和商戶服務(wù)加大投入,，形成良性循環(huán)。
“今年國(guó)慶假期文旅市場(chǎng)十分火爆,，但相比‘人擠人’的熱鬧,，如何讓游客留下來(lái)、停下來(lái),，才是帶動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵,。”在壽縣文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái),，壽縣文旅想要為游客呈現(xiàn)哪些內(nèi)容,、想給游客帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)感,，是未來(lái)需要深耕的著力點(diǎn),。
《安徽日?qǐng)?bào)》10月11日5版頭條報(bào)道
安徽日?qǐng)?bào)記者 柏 松
