據(jù)中新經(jīng)緯客戶端報(bào)道，高考期間,，在為莘莘學(xué)子加油的同時(shí),，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)了許多“高考諧音梗”,。由于在部分方言中與“指定能行”諧音,，“紫腚能行”成了今年高考的熱詞之一，由此,，紫色內(nèi)褲近期在電商平臺(tái)上大受歡迎,。不僅產(chǎn)品種類眾多，商家們也別出心裁,，紛紛在內(nèi)褲上印紅色對(duì)勾,、“逢考必勝”“考試全對(duì)”“金榜題名”等字樣。一家銷售紫色“考試內(nèi)褲”的商家已月銷超1000件,，價(jià)格從16元至63元不等,。通過買家評(píng)論可看出，該商品多為家長(zhǎng)為子女購(gòu)買,。
一件事折射兩顆心——可憐天下父母心,，腦洞大開商家心,。兩顆心靠著諧音修辭找到了契合點(diǎn)。
在漢語(yǔ)的修辭里,，十分講究諧音,，許多歇后語(yǔ)、詩(shī)詞乃至如今的廣告語(yǔ)都運(yùn)用諧音來一語(yǔ)雙關(guān),，或別開生面或意味悠長(zhǎng)……諧音修辭,，已成為現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)境和中國(guó)人生活中的重要表達(dá)技巧，特別是在廣告營(yíng)銷中給人印象深刻,、起到意想不到的效果,。“高考諧音�,！钡某跣囊蔡N(yùn)意在此,。
為人父母，總希望子女在考場(chǎng)上鯉躍龍門,、金榜題名,，方不負(fù)十余年寒窗和家庭的汩汩付出、殷殷厚望,。而作為商家,，早就盯準(zhǔn)了高考這樣一個(gè)一年一屆、事關(guān)家運(yùn)國(guó)運(yùn)的重大社會(huì)事件,，希望在“高考經(jīng)濟(jì)”中博人眼球,，分得一杯羹。對(duì)于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)鏈和產(chǎn)品來說,，如何勾起欲望，刺激消費(fèi),，廣告營(yíng)銷成為一種重要手段,。一個(gè)諧音創(chuàng)意，則成了“月老紅線”,，將大江南北的學(xué)子家庭與商家的促銷牽在了一起,。
這些年，市場(chǎng)諧音營(yíng)銷屢屢出現(xiàn)亂象,，借諧音隨意改動(dòng)成語(yǔ)和其他詞匯,，或暗或明充斥著低俗、媚俗甚至污穢,、拜金等表達(dá),，嚴(yán)重挑戰(zhàn)“三觀”，傳播著社會(huì)“負(fù)能量”,，且對(duì)于未成年學(xué)生母語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習(xí),、使用和人格品行的塑造起到非常壞的誤導(dǎo)。必須依據(jù)《廣告法》及時(shí)制止，嚴(yán)厲處罰,！
就諧音語(yǔ)匯營(yíng)銷而言,，首先要符合語(yǔ)言規(guī)則和道德規(guī)范，其次抓住心理,、畫龍點(diǎn)睛才能起到良好的廣告營(yíng)銷作用,。然而營(yíng)銷就是營(yíng)銷，理性消費(fèi)和科學(xué)觀念才是市場(chǎng)消費(fèi)的基礎(chǔ)和首選,。對(duì)于高考這樣一項(xiàng)“十年樹木,、百年樹人”的龐大育才工程而言，學(xué)子能夠如愿高中,，取決于孜孜求學(xué)的長(zhǎng)期努力與堅(jiān)持,，而不是靠一兩句迎合心態(tài)、別出心裁的“諧音�,！本湍軌虼俪傻�,。討彩頭，自然是人之常情,，但奔著虛幻的營(yíng)銷噱頭人云亦云,、隨波逐流，則多少顯出了臨考社會(huì)心態(tài)的焦躁與浮躁,。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的今天,，商業(yè)營(yíng)銷只要合理合法，便無可厚非,�,！白想肽苄小钡摹案呖贾C音梗”獨(dú)辟蹊徑,，不失為一種成功的廣告營(yíng)銷案例,，事實(shí)也證明如此。不過學(xué)子和家長(zhǎng)最好不要把心思放在廣告噱頭上,，更不要不顧自身情況盲從消費(fèi),，而應(yīng)該把精力實(shí)實(shí)在在地放在應(yīng)考和試后人生選擇上，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真地對(duì)待“高考”這一人生重大節(jié)點(diǎn),，做出對(duì)得起自身,、無愧于國(guó)家社會(huì)的思考與抉擇。（萬(wàn)翔）
